准备应用元数据
元数据需与应用实际一致：描述/关键词/隐私/支持网址/隐私政策，缺一不可。元数据是审核员对你的第一印象，也是用户转化的决定因素。
必填元数据
| 字段 | 要求 | 建议 |
|---|---|---|
| 描述 | 突出核心价值，避免夸大 | 首段写清主要功能与目标用户 |
| 关键词 | 逗号分隔 | 避免重复与竞品品牌词 |
| 支持 URL / 营销 URL | 可访问、与 App 相关 | 长期域名，避免 404 |
| 隐私政策 URL | 必填 | 包含数据收集、用途、删除/退出方式 |
| 联系方式 | 审核联系人邮箱/电话 | 真实、可及时回复 |
App 隐私营养标签
- 在 App Store Connect 填写数据收集、用途、是否与用户关联/跟踪。
- 诚实填写实际用到的 SDK 与数据类型。
- 若声明「不跟踪」，需确认未集成跟踪型 SDK。
- 营养标签与实际行为不一致是审核拒绝的常见原因之一。
隐私是近年审核的重灾区。原则只有一条：你的 App 实际收集了什么、用于什么，就如实声明什么。宁可多声明，不要隐瞒后被抽查下架。
权限说明
- 在 Xcode
Info.plist中为摄像头/麦克风/定位等提供具体用途描述。 - 例如定位：
NSLocationWhenInUseUsageDescription应写清「用于提供附近门店推荐」而非泛化的「需要你的位置」。 - 描述需与实际功能匹配，避免「泛化描述」被拒。
常见元数据被拒原因
- 描述夸大功能，实际做不到。
- 截图/预览与描述不一致。
- 隐私政策缺失或链接失效。
- 未声明第三方 SDK 的数据收集。
- 关键词堆砌竞品品牌词。
自检清单
- 描述、关键词、支持/营销 URL、隐私政策 URL 完整
- 隐私营养标签与 App 实际行为一致
- Info.plist 权限用途描述具体、准确
- 联系方式真实有效
- 无夸大宣传、无第三方支付引导
常见问题
- 关键词会立即生效吗？ 不会立即，搜索结果更新有延迟；且关键词只影响搜索匹配，不影响展示。
- 描述里能放对比竞品的内容吗？ 不建议，容易涉及商标与不当竞争，审核风险高。
- 隐私政策要怎么写？ 至少包含：收集什么、如何用、是否共享、用户如何删除/退出、联系方式。可参考主流模板结合自身实际。